Meu país cozinha de vó: análise semiótica da campanha da Kuat
| dc.contributor.advisor | Muneiro, Lilian Carla | |
| dc.contributor.author | Barbosa, José Rafael da Silva | |
| dc.contributor.referees1 | Carvalho, Breno da Silva | |
| dc.contributor.referees2 | Lopes, John Willian | |
| dc.date.accessioned | 2023-07-12T18:59:14Z | |
| dc.date.available | 2023-07-12T18:59:14Z | |
| dc.date.issued | 2023-06-30 | |
| dc.description.resumo | A Kuat é uma marca brasileira de refrigerantes sabor guaraná criada pela Coca-Cola Company no ano de 1997. Kuat é uma palavra no Tupi-Guarani que significa “irmão gêmeo da lua” e o nome busca se relacionar com elementos dos povos originários, sendo escolhido por voto popular. No início, a marca buscava atender ao público jovem e focava toda a sua comunicação nesse recorte, apresentando campanhas que estimulavam o consumidor a conhecer o produto, colocando-se sempre como “atual”, tal qual o público-alvo. Nos últimos anos, a marca mudou o seu posicionamento adotando um tom mais afetivo na comunicação, de valorização do cotidiano e resgate das identidades brasileiras, retomando o apelo populacional. Nesse sentido, foi produzida a campanha “Meu país cozinha de vó” (2022), pela Agência Gana, que é uma série de três episódios em curta metragem que acompanha o encontro de dona Maria, avó do musicista Djonga, com influenciadores digitais para preparar pratos regionais: “Frango com quiabo e paixão”, “Arroz de vó com pequi” e “Cuscuz vigoroso”. A partir de estudos semióticos e filosóficos, com autores como Diana Luz Pessoa Barros (2005), José Luiz Fiorin (2004), Gerson Tenório dos Santos (2007), Norval Baitello Junior (2000), Sílvio Almeida (2019), Cida Bento (2022) e Djamila Ribeiro (2019), buscou-se compreender as ferramentas utilizadas na campanha da Kuat e as possíveis interpretações do consumidor: a imagem que a marca cria e/ou fortalece através dos filmes. No geral, o retorno da campanha pode ser considerado positivo, mostrando a efetividade do posicionamento que aposta nas memórias e respeito as pluralidades e criação de novos valores à marca. | pt_BR |
| dc.identifier.citation | BARBOSA, José Rafael da Silva. Meu país cozinha de vó: análise semiótica da campanha da Kuat. 2023. 58 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2023. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/53278 | |
| dc.language | pt_BR | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Norte | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Departamento de Comunicação Social | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRN | pt_BR |
| dc.publisher.program | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.subject | Semiótica | pt_BR |
| dc.subject | Kuat | pt_BR |
| dc.subject | Posicionamento | pt_BR |
| dc.subject | Identidades | pt_BR |
| dc.title | Meu país cozinha de vó: análise semiótica da campanha da Kuat | pt_BR |
| dc.type | bachelorThesis | pt_BR |
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