Sincronia online e offline: análise da campanha Green Your City da Heineken para o Rock in Rio 2022

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dc.contributor.advisorKneipp, Valquíria Aparecida Passos
dc.contributor.authorMedeiros, Lethicia Duarte de
dc.contributor.authorEvangelista, Yasmin Cavalcanti
dc.contributor.referees1Nobre, Luiz Fernando Dal Pian
dc.contributor.referees2Lopes, John Willian
dc.date.accessioned2023-12-27T14:45:58Z
dc.date.available2023-12-27T14:45:58Z
dc.date.issued2023-12-11
dc.description.resumoEste estudo propõe uma análise da sincronia comunicacional entre os meios online e offline, tendo como objeto de estudo a campanha "Green Your City" da marca Heineken para o festival Rock in Rio, edição 2022. A pesquisa busca compreender a estratégia adotada pela marca para integrar esses ambientes e criar uma experiência unificada para o público. A escolha metodológica foi qualitativa exploratória, utilizando o estudo de caso como base para pesquisa. A pesquisa incorporou teorias de marketing, com destaque para os autores Kotler (2019) e Godin (2018), proporcionando perspectivas fundamentais para o desenvolvimento do artigo. Este estudo busca a compreensão das estratégias de integração de comunicação online e offline, destacando a relevância dessa sincronia na construção da identidade de marca. Além disso, o artigo oferece insights valiosos para pesquisas futuras e práticas no campo do marketing integrado.pt_BR
dc.identifier.citationMEDEIROS, Lethicia Duarte de; EVANGELISTA, Yasmin Cavalvanti. Sincronia online e offline: análise da campanha Green Your City da Heineken para o Rock in Rio 2022. 2023. 17 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2023.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/56986
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio Grande do Nortept_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentDepartamento de Comunicação Socialpt_BR
dc.publisher.initialsUFRNpt_BR
dc.publisher.programComunicação Social - Publicidade e Propagandapt_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectComunicação Integrada de Marketing (CIM)pt_BR
dc.subjectMarketing online e offlinept_BR
dc.subjectRock in Riopt_BR
dc.subjectHeinekenpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::TEORIA DA COMUNICACAOpt_BR
dc.titleSincronia online e offline: análise da campanha Green Your City da Heineken para o Rock in Rio 2022pt_BR
dc.typebachelorThesispt_BR

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