Estratégias de marketing como um diferencial na escolha do supermercado de bairro
| dc.contributor.author | Queiroz, Tatiana Silva de | |
| dc.contributor.author | Souza, Tereza de | |
| dc.contributor.author | Gouvinhas, Reidson Pereira | |
| dc.date.accessioned | 2021-09-02T14:25:11Z | |
| dc.date.available | 2021-09-02T14:25:11Z | |
| dc.date.issued | 2008-06 | |
| dc.description.abstract | The aim of this research is to study the different retail marketing strategies as a competitive factor for consumers within small grocery stores in Natal. As a consequence, this work is based on extensive group of interviews (survey) by using the Likert scale. Based on statistic analysis by using the chi-square method, it was observed the existence between the different marketing strategies and individual and social-economic consumers’ profile. The results have indicated that consumers’ preferences are changing which indicates the need for new investments. These investments should be concentrated on costumers’ care (19%) and proximity to home (15%). The results have also indicated that there are many variables which could influence consumers’ choice, but they have not been fully exploited by store managers | pt_BR |
| dc.description.resumo | O objetivo desta pesquisa consiste em estudar as estratégias de marketing de varejo como fator que atrai o consumidor a um supermercado de bairro, na cidade de Natal. Dessa forma, o trabalho consiste em uma amostra não-probabilística por quota, em que a entrevista utilizou a metodologia survey, com questionamentos diretos aos clientes, apoiada em uma escala de Likert, auxiliando o processo. Por meio da análise estatística utilizando o método qui-quadrado, verificou-se a existência de dependência entre as variáveis. Os resultados indicam que as características dos clientes estão mudando, implicando investimentos estruturais apropriados para satisfazer às novas exigências, entre as quais o atendimento aparece como o item mais valorizado (19%), vindo em seguida o fator proximidade da residência (15%). Os resultados mostram também a existência de variáveis que exercem influência na escolha do cliente e que ainda são pouco exploradas pelos gerentes das lojas | pt_BR |
| dc.identifier.citation | QUEIROZ, Tatiana Silva de ; SOUZA, Tereza de ; GOUVINHAS, Reidson Pereira. Estratégias de marketing como um diferencial na escolha do supermercado de bairro. RAM. Revista de Administração Mackenzie, v. 9, p. 58-84, 2008. Disponível em: https://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1678-69712008000300004&lng=pt&tlng=pt. Acesso em: 20 mai. 2021. https://doi.org/10.1590/S1678-69712008000300004. | pt_BR |
| dc.identifier.doi | 10.1590/S1678-69712008000300004 | |
| dc.identifier.issn | 1678-6971 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/33269 | |
| dc.language | pt_BR | pt_BR |
| dc.publisher | Editora Mackenzie Universidade Presbiteriana Mackenzie | pt_BR |
| dc.rights | Attribution 3.0 Brazil | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/ | * |
| dc.subject | Estratégia | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Diferencial | pt_BR |
| dc.subject | Varejo | pt_BR |
| dc.subject | Supermercado | pt_BR |
| dc.title | Estratégias de marketing como um diferencial na escolha do supermercado de bairro | pt_BR |
| dc.title.alternative | Marketing strategies as a competitive factor for local grocery stores | pt_BR |
| dc.type | article | pt_BR |
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