Plano de marketing para a empresa de confecção Fina Flor Moda Feminina

Abstract

O Plano de Marketing é fundamental para o posicionamento da empresa no mercado, como também para a materialização da estratégia geral da empresa. Essa importância é acentuada quando a empresa passa por uma fase de mudanças, como no caso da Fina Flor. O objetivo deste trabalho é a elaboração de um plano de marketing para a empresa em estudo, fazendo o estudo do mercado, a análise interna e a determinação de estratégia e metas para o alcance dos objetivos. Para isso foi utilizada a metodologia de estudo de caso, com a aplicação de técnicas de coleta de dados qualitativa. Foram feitas entrevistas com a sócia da empresa, considerando que a outra sócia é a pesquisadora, além de observação participante, visto que a pesquisadora faz parte do corpo gestor da empresa, tendo acesso livre a todas as informações e processos. Além disso, foi feita a análise documental dos dados históricos da empresa, como relatório de venda e custos, de reportagens sobre o setor têxtil de confecção e outras informações relevantes. Como resultados desta análise foram propostas melhorias em todos os processos e ações a serem implantadas nas áreas referentes a produto, ponto, preço e promoção. Acredita-se que o trabalho trará benefícios para a empresa, contribuindo para melhoria de todos os processos e definindo estratégias de atuação, visto que o objetivo é elaborar um plano de marketing. Espera-se que a empresa utilize o plano e implante as ações propostas.