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Abordagens metodológicas sobre o processo decisório à luz da neurociência do consumidor: uma revisão sistemática
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2023-07-04) Rodrigues, Matheus William da Silva; Pereira, Marcelo Henrique Neves; 0000-0002-5269-5284; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396; 0009-0009-8464-6952; https://lattes.cnpq.br/7857003673347860; Costa, Marilene Bizerra da; http://lattes.cnpq.br/9504130585334161; Perressim, William Sbrama; 0000-0002-2600-2528; http://lattes.cnpq.br/5721902195529308; Pereira, Marcelo Henrique Neves; 0000-0002-5269-5284; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396
A literatura destaca a relevância do uso de equipamentos da neurociência na previsão do comportamento do consumidor, uma vez que possibilita a medição de reações fisiológicas e sinais para estudar as preferências, bem como motivações que influenciam na tomada de decisão por meio do estudo do inconsciente humano. Neste artigo de revisão, objetivou-se analisar sistematicamente os achados sobre os segmentos e a utilização de equipamentos em estudos para compreender o comportamento do consumidor a partir de reações fisiológicas. Para tanto, foram realizadas pesquisas sistemáticas em 5 bases de dados, seguindo as diretrizes do protocolo Preferred Reporting Items for Systematic Review and Meta-analyses (Prisma), considerando os últimos dez anos. Após a identificação e triagem, 129 estudos foram incluídos na revisão (de um total n = 11.510). Em síntese, os resultados revelaram que os principais equipamentos foram o eletroencefalograma (43,41%), imagem por ressonância magnética funcional (28,68%) e o eye tracking (20,93%). Importante destacar que uma amostra pouco significativa (3,87%) fez uso de mais de um equipamento para o alcance dos seus objetivos. No tocante ao segmento de mercado abordado, destacam-se o varejo (34,10%), o publicitário (29,45%) e o comércio eletrônico (20,93%). Cumpre frisar, que além dos apontamentos estatísticos citados, esse estudo detalhou em sua discussão os principais achados dos artigos selecionados. Assim, esta obra lança luz sobre caminhos metodológicos e tendências de estudos de neuromarketing/neurociência do consumidor.
Além da informalidade: uma avaliação política do Programa MEI - Microempreendedor Individual
(2019-10-02) Pereira, Marcelo Henrique Neves; Clementino, Maria do Livramento Miranda; ; ; Costa, João Bosco Araújo da; ; Jesus, Cláudio Roberto de; ; Oliveira, Fernando Porfirio Soares de; ; Araújo, Richard Medeiros de;
A presente tese teve como objetivo realizar uma Avaliação Política do Programa MEI como forma de elucidar seus princípios, fundamentos e conteúdo substantivo à luz do bem-estar e das funções estatais. O objeto em avaliação trata-se de um Programa do Governo Federal que oficialmente visa fomentar a competitividade, ampliar a proteção social e proporcionar melhoria na qualidade de vida dos microempreendedores individuais. Como referência para a Avaliação Política, um sub-campo da Avaliação de Políticas Públicas, utilizou-se uma estrutura sistemática inspirada predominantemente no constructo teórico-metodológico de Barry e Rae (1975). Imperioso ressaltar que também compôs a estrutura base de avaliação importantes elementos teóricos derivados das obras de Kozik (2010); Souza (2014); Figueiredo e Figueiredo (1986); e Arretche (2009). Para a consecução do objetivo nuclear, buscou-se incialmente caracterizar e compreender o objeto a partir das suas diretrizes oficiais e dinâmicas institucionais. Na sequência identificaram-se os elementos das funções estatais presentes na composição do conteúdo oficial do programa. O percurso investigativo prosseguiu com o desvelamento do conteúdo substantivo implícito (ideologia, objetivo e teoria do programa), o que possibilitou, dentro de uma lógica racional, o desenvolvimento das análises fins. No que diz respeito à metodologia esse estudo inspirou-se na concepção metodológica de Gray (2012), bem como na taxionomia apresentada por Vergara (2000). Por buscar dar um sentido ao objeto, tendo como guia não só os pressupostos teóricos adotados, como também os princípios da Avaliação Política, a postura epistemológica caracteriza-se como subjetivista. Quanto aos fins, em uma perspectiva crítica, a pesquisa define-se como explicativa. Quanto aos meios, seguindo as expertises metodológicas observadas na práxis de distintas Avaliações Políticas, a pesquisa é do tipo documental e bibliográfica. Como estratégia de tratamento e análise dos dados foram utilizadas distintas técnicas, a saber: Análise Documental; Descrição da Teoria do Programa; Análise de Conteúdo; e Técnicas de interpretação de Foucault (1997), associadas a alguns elementos dialéticos (LOWY, 1985). Como resultado, verificou-se que o Programa MEI é reflexo do movimento neoliberal que através de reformas políticas tem buscado continuamente não só reforçar e otimizar o papel do setor privado na economia, como também desenvolver políticas flexíveis, compensatórias e focalizadas. Outrossim, constatou-se que os princípios, os fundamentos e o conteúdo substantivo do programa, preterem o único fundamento da Avaliação Política, o bem-estar, e buscam fundamentalmente manter a ordem, a coesão e as condições de reprodução do sistema político-social capitalista em uma perspectiva neoliberal. Para isso, cumpre prioritariamente as funções estatais de integração do sistema; legitimação; regulação; neutralização de tendências de ações coletivas, e individualização.
Análise da eficiência do gasto público em educação dos municípios do Seridó Potiguar
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2016) Santos Junior, Gentil Lucio dos; Jesus, Andréa Cristina Santos de; Medeiros, Marcos Fernando Machado de; Pereira, Marcelo Henrique Neves
Este trabalho apresenta uma análise de eficiência do gasto público em educação nos municípios do Seridó do Rio Grande do Norte. Foram elencados com DMUs os 23 municípios seridoenses. O método utilizado para medição de eficiência foi a DEA CCR com orientação para produtos. As variáveis insumos foram representadas pelo gasto per capita com aluno no ensino fundamental (variável controlável) e pelo os índices de desenvolvimento humano municipal de cada município (variável não controlável). A variável produto foi representada como as notas do Índice de Desenvolvimento da Educação Básica (IDEB) de cada DMU. Os dados coletados compreendem os anos entre 2008 a 2013. Os resultados encontrados apontam que apenas uma rede de ensino foi eficiente durante todo o período em análise, sendo um benchmark para os demais municípios ineficientes.
Análise do clima organizacional a luz da escala ECO (Escala de Clima Organizacional): um estudo de caso na cerâmica São José
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2020) Medeiros, Simone Dantas Rosendo de; Pereira, Marcelo Henrique Neves; Pereira, Marcelo Henrique Neves; Silva, Marcio Vieira da; Souza Neto, Pio Marinheiro de
Esta pesquisa teve por objetivo analisar o clima organizacional da Cerâmica São José à luz da Escala de Clima Organizacional - ECO, a qual possibilita verificar o grau de percepção dos colaboradores acerca do apoio da chefia e da organização; recompensa; conforto físico; controle/pressão; e coesão entre colegas. No que tange a metodologia, esta pesquisa é do tipo exploratória e descritiva, caracterizada também como estudo de caso. Como instrumento de coleta utilizou-se a escala ECO, que foi aplicada de forma coletiva dentro do ambiente organizacional da referida empresa. Os resultados apontaram que o clima organizacional da empresa está dentro de um padrão de equilíbrio, o que possibilitou a sugestão de práticas administrativas que o otimizasse. No que se refere ao apoio da chefia e da organização o clima organizacional se mostra regular, apresentando uma média fatorial de 3,5. Quanto ao fator recompensa a média encontrada foi de 3,4, o que indica que este aspecto também revela um clima organizacional equilibrado. Com relação ao aspecto conforto físico os resultados mantiveram a razoabilidade, com uma média de 3,5. Um ponto de destaque diz respeito aos resultados do fator de controle/pressão (média fatorial: 2,5), os quais indicaram que a pouca pressão e o baixo controle traz tons mais humanos para a organização. Em relação ao aspecto coesão entre colegas a média fatorial também indicou a um ponto positivo da avaliação.
Análise do clima organizacional: o caso do Atacadão Vicunha
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2015) Gomes, Juciênia Layne Pereira; Pereira, Marcelo Henrique Neves
O presente trabalho abordou a temática do clima organizacional com a finalidade de compreender o atual clima organizacional do Atacadão Vicunha; para isso, identificou-se o perfil socioeconômico dos colaboradores, a percepção destes quanto aos aspectos gerais da Organização e as relações interpessoais, o estilo gerencial, e analisou a satisfação quanto à infraestrutura bem como práticas de gestão. A pesquisa teve como base o estudo exploratório-quantitativo, sendo realizada com fundamentação em critérios estatísticos, sendo o instrumento utilizado para a aplicação junto aos colaboradores um modelo adaptado de Parasuraman. Os resultados apontaram quanto ao perfil socioeconômico dos colaboradores que a maioria possui idade entre 26 e 35 anos obtendo por renda um salário mínimo, residindo na própria cidade onde trabalha, tendo como média do nível escolaridade o ensino médio. Ao final do trabalho inferiu-se que: quanto aos aspectos gerais da organização foi percebido que os colaboradores enxergam a organização como uma empresa séria, porém, há falhas na comunicação de ordem hierárquica. Com relação ao estilo gerencial, verificou-se a compreensão dos funcionários no que diz respeito ao não delineamento de suas funções na empresa, contudo, aspectos cognitivos como empatia e respeito são praticados. Já, a questão da infraestrutura, foi percebida pelos colaboradores como satisfatória, uma vez que, são dadas condições para a realização de forma eficaz de suas atividades. No que diz respeito as praticas de gestão de pessoas adotadas pela empresa, aferiu-se que os colaboradores estão satisfeitos quanto ao fator higiênico, todavia, a motivação é um doas principais desafios do setor de gestão de pessoas a ser trabalhado com os empregados. Desse modo, identificaram-se falhas na organização quanto ao modelo de gerenciamento e disseminação das informações dentro da organização, que se constitui o principal elo entre empresa e colaborador. Outro aspecto a ser destacado, diz respeito à interação entre colaborador-empresa e, entre colaborador para com colaborador, em que há um déficit na forma de condução para lidar com situações cotidianas dentro da instituição. Contudo, promoções de cunho higiênico em conjunto com o fator motivacional, se constituem como as principais estratégias para a transformação, manutenção e aperfeiçoamento do clima organização do Atacadão Vicunha a serem implementadas a curto e longo prazo.
Análise dos estilos de liderança no contexto da Prefeitura de Currais Novos-RN
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2023-07-11) Dantas, Jonathan Bezerra; Perressim, William Sbrama; https://orcid.org/0000-0002-2600-2528; http://lattes.cnpq.br/5721902195529308; Pereira, Marcelo Henrique Neves; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396; Moraes, Camila Colombo de; http://lattes.cnpq.br/5506596182566747
A liderança é um fenômeno presente em diversas esferas. Dentro do campo organizacional, este é um fator de grande impacto, pois o líder é o responsável por estabelecer metas, tomar decisões e motivar os colaboradores. Diante disso, esse presente artigo tem por objetivo analisar os estilos de liderança no contexto da Prefeitura de Currais Novos-RN. A metodologia utilizada foi a de estudo de caso, com uma abordagem qualitativa, utilizando o questionário como técnica de coleta de dados. O questionário foi aplicado, obtendo 6 respondentes, lotados nas Secretarias de Saúde e Administração da Prefeitura, com faixa etária de 28 a 53 anos, com no mínimo nível superior de escolaridade. Ao responder as questões, estes se identificaram predominantemente com as ações e características do estilo democrático, não se identificando com as ações apresentadas do estilo autocrático e liberal, chegando a conclusão de que na instituição, considerando o grupo investigado, o estilo de liderança predominante é o democrático, onde os líderes apresentam características comunicativas e cooperativas para com as suas respectivas equipes.
Análise dos hábitos de consumo de alimentos saudáveis entre frequentadores de academia na Região do Seridó-RN
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2025-01-17) Lima, Iara Kadmar Esdralins de; Paes, Diego Cristóvão Alves de Souza; http://lattes.cnpq.br/0206268345020691; Costa, Marilene Bizerra da; https://orcid.org/0009-0008-4837-9757; http://lattes.cnpq.br/9504130585334161; Pereira, Marcelo Henrique Neves; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396
O presente estudo tem como objetivo analisar os hábitos de consumo de alimentos saudáveis entre frequentadores de academias, investigando fatores como frequência de consumo, principais motivações e barreiras enfrentadas pelos praticantes. A pesquisa utilizou abordagem quantitativa, aplicando um questionário estruturado a 163 indivíduos. Os resultados indicaram que 59,5% dos participantes frequentam a academia por razões de saúde pessoal, mas o consumo regular de alimentos saudáveis ainda enfrenta barreiras significativas, como alto custo (56,4%) e falta de acesso (30,7%). A análise revelou que 64,4% consomem alimentos saudáveis apenas de 2 a 3 vezes por semana e que a principal motivação é a manutenção ou melhoria da saúde (57,1%). A maioria (69,9%) também reconheceu que a alimentação impacta diretamente no desempenho físico. Conclui-se que, embora haja conscientização sobre a importância de hábitos alimentares saudáveis, fatores externos ainda limitam sua adoção plena, sugerindo a necessidade de políticas públicas que promovam acessibilidade e educação alimentar.
A aplicação da inteligência artificial no recrutamento e seleção: uma revisão na literatura
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2025-01-21) Silva, Maria Dayslane Dantas; Sousa, Maria de Fátima Oliveira de; http://lattes.cnpq.br/4626717282522716; Pereira, Marcelo Henrique Neves; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396; Souza Neto, Pio Marinheiro de; http://lattes.cnpq.br/8131295162406721
O recrutamento e seleção são etapas fundamentais para a eficiência organizacional, especialmente em um contexto de transformação digital. A aplicação da Inteligência Artificial (IA) tem revolucionado essa área, permitindo maior agilidade, precisão e redução de vieses nos processos seletivos. Este estudo, uma revisão sistemática da literatura baseada no protocolo PRISMA, analisou como a IA está sendo integrada ao recrutamento e seleção. Os resultados mostram que algoritmos de aprendizado de máquina têm otimizado tarefas como triagem de currículos e análise comportamental, proporcionando benefícios como redução de custos e aumento na objetividade das contratações. Apesar disso, desafios éticos e técnicos, como a necessidade de calibragem dos algoritmos e a proteção de dados, destacam a importância de balancear automação e humanização nos processos seletivos. A IA, quando aplicada de forma estratégica e ética, tem o poder de moldar o futuro da gestão de talentos, promovendo inovações que agregam valor para empresas e candidatos.
Arrecadação pública municipal: uma análise da dependência das transferências constitucionais da cidade de Santana do Seridó-RN
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022-07-19) Souza, Mizael Oliveira; Costa, Marilene Bizerra da; Pereira, Marcelo Henrique Neves; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396; Lima, Kelsiane de Medeiros; http://lattes.cnpq.br/7952530822947090
A Constituição da República Federativa do Brasil de 1988 elenca os municípios entre os entes federativos e lhes confere autonomia político-administrativa. No entanto, uma parcela significativa deles depende financeiramente de recursos fornecidos pela União e Estados, destinados à administração da máquina pública. Todavia, esses recursos tornam-se a principal fonte de receita dos municípios. Nesse sentido, esse estudo tem como objetivo analisar o grau de dependência das transferências constitucionais na cidade de Santana do Seridó/RN, compreendendo o período de 2017 a 2020. Para tanto, o procedimento metodológico tomou por base a pesquisa bibliográfica e documental tendo como fonte primordial de dados os documentos da administração pública de Santana do Seridó, como o Relatório Resumido da Execução Orçamentária (RREO), também a Lei Orçamentária Anual (LOA). Analisados os dados, constatou-se que o município apresenta elevada dependência das transferências constitucionais e baixa capacidade de arrecadação própria.
Avaliação de projetos de extensão universitária: o caso da Agência de Oportunidades UFRN: ano de execução 2020
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2020) Nascimento, Tomaz Técio da Silva; Costa, Silvia Pires Bastos; Costa, Silvia Pires Bastos; Brito, Max Leandro de Araújo; Pereira, Marcelo Henrique Neves
O estudo teve por objetivo avaliar a implementação do projeto de extensão Agência de Oportunidades, aprovado pelo edital 7/2019 PROEX/UFRN, no período de março a novembro de 2020. Em termos metodológicos, foi realizada pesquisa bibliográfica e documental. Os dados foram tratados com base em Bardin (2016), sendo definidas duas categorias de análise: eventos realizados pela agência e diretrizes da Política Nacional de Extensão (FORPROEX, 2012). No âmbito quantitativo, a pesquisa levou em consideração a quantidade de ações realizadas no período de março a novembro de 2020, assim como o número de voluntários engajados na organização e participantes beneficiados em cada ação, para assim encontrar, dentro dos parâmetros pesquisados, pontos fortes e limitações do projeto em questão. Em termos qualitativos, a análise documental abrange registros de depoimentos de sujeitos tais como alunos da UFRN voluntários no projeto e inscritos nas referidas ações, mentores externos, professores, participantes de escolas de ensino médio e comunidade externa em geral. Por fim, o estudo conclui que o projeto em análise, por meio dos eventos realizados, atendeu em níveis esperados a quatro dentre as cinco dimensões investigadas, cabendo sugerir maiores esforços de pesquisa integrada à extensão.
O avanço do mercado informal e o empreendedorismo individual: uma análise mercadológica no camelódromo do bairro alecrim em Natal/RN
(Faculdades FACET, 2013) Queiroz, Jamerson Viegas; Pereira, Marcelo Henrique Neves; Figueiredo, Elisandra Melo; Carvalho, Gilberto Sousa de; Lutif Júnior, Jorge Assef
O objetivo deste estudo foi analisar em que medida o programa do empreendedor individual está potencializando os resultados dos comerciários do camelódromo do Alecrim. No tocante a Metodologia, a pesquisa é do tipo exploratório e descritivo. No que diz respeito à amostra, foram pesquisados 100 camelôs escolhidos de forma aleatória. O instrumento de pesquisa foi um questionário estruturado, composto por 18 questões estrategicamente desenvolvido a fim de alcançar o objetivo geral. A coleta dos dados foi realizada “in loco”, através de entrevista pessoal e analisadas com base no referencial teórico. No geral, a maioria atua no mercado entre 1 e 5 anos e entre 11 e 15 anos para os mais experientes. De forma geral ficou claro que o programa “Empreendedor Individual” não está potencializando os resultados dos comerciários. Um ponto a destacar é que muitos não conhecem detalhadamente o programa e que caso conhecessem os benefícios para se tornarem empreendedores individuais, a grande parte dos camelôs entrevistados desejaria sair da informalidade. Os pontos críticos observados para se tornarem formais foram a falta de informação, a burocracia e a falta de credibilidade. Segundo os entrevistados, nenhum deles recebe incentivos claros para aderirem ao Programa “Empreendedor individual”
Clima organizacional à luz da escala eco: o caso da equipe de call center da E-link Provedor de Acesso Ltda de Santa Cruz / RN
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2023-12-20) Moura, Hagleydieellsson Ramiro Almeida Lima de; Pereira, Marcelo Henrique Neves; 0000-0002-5269-5284; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396; http://lattes.cnpq.br/1329341221538323; Costa, Marilene Bizerra da; https://orcid.org/0009-0008-4837-9757; http://lattes.cnpq.br/9504130585334161; Perressim, William Sbrama; https://orcid.org/0000-0002-2600-2528; http://lattes.cnpq.br/5721902195529308
O presente artigo tem por objetivo analisar o clima organizacional do call center da empresa E-link Provedor de Acesso LTDA na cidade de Santa Cruz/RN, para isso buscou-se identificar o perfil socioeconômico dos colaboradores; verificar a percepção dos funcionários de acordo com os 5 fatores da escala Eco e; por último, indicar estratégias visando a melhoria do clima organizacional predominante. No que diz respeito à metodologia, e especificamente quanto aos fins, este trabalho é exploratório e descritivo. Quanto aos meios, trata-se de uma pesquisa telematizada, a partir de um estudo de caso. A população do estudo compreendeu 02 colaboradores. A coleta dos dados, realizada pessoalmente, teve como base a Escala Eco. Os resultados apontaram que o clima predominante do call center da empresa E-link Provedor de Acesso LTDA na cidade de Santa Cruz/RN é considerado regular ou satisfatório. No que tange às denominações “apoio da chefia e da organização”, “controle/pressão”, “conforto físico” e “coesão entre colegas”, foram observadas médias timidamente satisfatórias, já com relação à recompensa os resultados apontaram insatisfação. Por fim, com intuito de melhoria da insatisfação identificada com o estudo, foram propostas medidas, tal como implementação de recompensas, programas de treinamento dos colaboradores, entre outras ações
Clima organizacional da Vintz
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2015-06-11) Silva, Valber Amaro Marinho da; Pereira, Marcelo Henrique Neves
Este trabalho tem o objetivo de apresentar um estudo sobre clima organizacional e seus fatores dentro da organização na área de comércio e serviço, no intuito de medir a satisfação dos colaboradores e a sua motivação. A presente pesquisa caracteriza-se como quantitativa e qualitativa, por meio de uma pesquisa de campo através de um questionário contendo respostas sobre alguns pontos e abrangendo variáveis que identificam os fatores que influenciam o clima organizacional da empresa, aplicados a 8 funcionários Conforme as variáveis analisadas, a satisfação dos colaboradores no ambiente de trabalho foi a que apresentou maior índice de aceitação, mostrando interação entre as equipe e confiança entre os colaboradores, propiciando relações duradouras e significativas para as pessoas. As variáveis como ausência de programas de incentivos e perspectivas de crescimento apresentaram o menor índice de satisfação entre os colaboradores, sendo esse um fator muito importante na relação de trabalho, sua insatisfação pode contribuir como fonte de descontentamento e pressão no clima organizacional. Os resultados apresentaram informações para que seja possível reconhecer e atender às necessidades dos colaboradores, a fim de realizar melhorias nas realizações de suas funções e suprindo as deficiências encontradas.
Clima organizacional: um estudo de caso no Centro Administrativo da Prefeitura Municipal de Lagoa Nova/RN
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2023-07-05) Costa, Maria Ionara Ribeiro da; Pereira, Marcelo Henrique Neves; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396; Costa, Marilene Bizerra da; http://lattes.cnpq.br/9504130585334161; Perressim, William Sbrama; https://orcid.org/0000-0002-2600-2528; http://lattes.cnpq.br/5721902195529308
O presente artigo tem por objetivo analisar o clima organizacional do Centro Administrativo da Prefeitura Municipal de Lagoa Nova/RN, para isso buscou-se identificar o perfil socioeconômico dos colaboradores; verificar a percepção dos funcionários de acordo com os 5 fatores da escala Eco e; por último, indicar estratégias visando a melhoria do clima organizacional predominante. No que diz respeito à metodologia, e especificamente quanto aos fins, este trabalho é exploratório e descritivo. Quanto aos meios, trata-se de uma pesquisa telematizada, a partir de um estudo de caso. A população do estudo compreendeu quarenta colaboradores e a amostra não probabilística por acessibilidade contou com vinte e quatro respondentes. A coleta dos dados, realizada virtualmente, teve como base a Escala Eco. Os resultados apontaram que o clima predominante do Centro Administrativo da Prefeitura Municipal de Lagoa Nova/RN é considerado regular. No que tange às denominações “apoio da chefia e da organização”, “controle/pressão”, “conforto físico” e “coesão entre colegas”, foram observados médias timidamente satisfatórias, já com relação à recompensa os resultados apontaram insatisfação. Por fim, com intuito de melhoria da insatisfação identificada com o estudo, foram propostas medidas, tal como o incentivo da participação, desenvolvimento, feedback construtivo, entre outras ações.
Comportamento das Receitas públicas do município de Carnaúba dos Dantas – RN
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022-06-22) Batista, José Roberto de Araújo; Costa, Marilene Bizerra da; Costa, Marilene Bizerra da; Pereira, Marcelo Henrique Neves; Medeiros, Ricardo
O artigo objetiva analisar o comportamento da receita pública de Carnaúba dos Dantas/RN enfatizando a dependência da cidade pelas transferências constitucionais e as dificuldades encontradas para maximizar sua receita própria. Para tanto, realizou-se uma pesquisa na bibliografia disponível sobre orçamento público, além de pesquisa documental nas peças orçamentárias e entrevista com gestores municipais. Os resultados demonstraram que Carnaúba dos Dantas possui um elevado grau de dependência de transferências governamentais e um baixo poder de arrecadação de tributos de sua competência. Além do mais, os dados orçamentários da cidade indicam disparidades entre os valores orçados e os efetivamente executados, ou seja, o orçamento realizado revelou-se inferior ao que foi inicialmente planejado.
O comportamento dos processos para a aquisição de bens e serviços em uma gestão municipal: análise no município de São Vicente/RN
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022-07-27) Balbino, Lucas Alves; Costa, Marilene Bizerra da; http://lattes.cnpq.br/1110024602050020; Pereira, Marcelo Henrique Neves; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396; Lima, Kelsiane de Medeiros; http://lattes.cnpq.br/7952530822947090
A administração pública existe para garantir os direitos básicos e atender as demandas da população. Além disso, essa pode e deve estimular a economia local, sendo os processos licitatórios uma maneira de realizar esse fomento, visto que o dinheiro pago a uma empresa local pela aquisição do objeto estará circulando na economia do município. Assim, o presente artigo objetivou analisar o comportamento dos processos para aquisição de bens e serviços realizados em São Vicente/RN. Para tanto, verificou-se quais os objetos contratados no município, as modalidades utilizadas nestas contratações, o porte das empresas vencedoras e a participação de licitantes locais. Isto aconteceu por meio de uma pesquisa documental, coletando dados secundários sobre as compras públicas realizadas no período de 2017 a 2020. Diante disso, percebeu-se que os principais objetos contratados são alimentos, combustíveis, materiais de limpeza e hospitalares e medicamentos, por meio de dispensas de licitação, pregões e tomadas de preços. Também se verificou que a maioria das empresas licitantes vencedoras são micro e pequenos empreendimentos. No entanto, as pessoas físicas e jurídicas locais representam menos de 25% das vencedoras em todos os anos analisados. Alguns fatores podem ter contribuído para a falta de sucesso das empresas locais no certame, quais sejam: falta de empresas que forneçam alguns dos objetos licitados, o excesso de burocracia dos processos, dificuldade de acesso à informação e/ou falta de incentivo da gestão municipal.
Ecossistema local de inovação: um catalisador para startups
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2024-08-13) Silvino, Vinicius Lucas de Medeiros; Paes, Diego Cristovão Alves De Souza; http://lattes.cnpq.br/0206268345020691; https://orcid.org/0009-0002-0433-1213; Nascimento, Marcos Adller de Almeida; https://orcid.org/0000-0003-0454-8324; http://lattes.cnpq.br/0390182192463372; Pereira, Marcelo Henrique Neves; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396; Silva, Cleomara Cristina Azevedo; http://lattes.cnpq.br/8424228488820749
Este estudo investiga como o Ecossistema Local de Inovação influencia na criação e manutenção de startups na região do Seridó. A pesquisa adota uma metodologia exploratória de caráter qualitativo, utilizando a triangulação de dados. Dados foram coletados a partir de artigos, redes sociais, documentos, registros videográficos e fotográficos, além de entrevistas com atores do Ecossistema Local de Inovação, incluindo empreendedores, mentores, idealizadores do projeto e gestores públicos. Os resultados indicam que a implementação do Ecossistema Local Inovação tem um impacto significativamente positivo na região, evidenciado pelo aumento no número de startups submetidas a editais de fomento. Conclui-se que o Ecossistema Local de Inovação foi fundamental para a criação e manutenção das startups, sendo crucial na resposta a algumas lacunas existentes na região.
Efeitos da Pandemia de Covid-19 no comércio: o caso dos feirantes de frutas/verduras em Currais Novos
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2023-07-19) Carvalho, Daiane Gislene Santos; Costa, Marilene Bizerra da; https://lattes.cnpq.br/6443111481320044; Lima, Kelsiane de Medeiros; Pereira, Marcelo Henrique Neves; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396
As feiras desempenham um papel importante não só no abastecimento urbano, mas também no âmbito cultural da população. Com o advento da pandemia de Covid-19 as feiras e, os feirantes sofreram grandes dificuldades, pois o distanciamento social e o fechamento das feiras, exigido pelo contexto de crise sanitária, afastou os consumidores e gerou consequências negativas para esses comerciantes. Nesse contexto, o presente artigo objetiva analisar os efeitos da pandemia de Covid-19 sobre os feirantes de frutas/verduras na cidade de Currais Novos-RN. Para tanto, a metodologia utilizada baseou-se na pesquisa bibliográfica. Utilizou-se uma abordagem quali-quanti e informações por meio de entrevistas realizadas com 130 feirantes do segmento de frutas e verduras. Os resultados revelaram uma série de dificuldades enfrentadas pelos feirantes decorrentes do novo contexto pandêmico. A primeira delas foi a redução nas vendas e faturamento. Como consequência houve redução na renda familiar desses comerciantes. Esse fato se revelou preocupante porque, para uma parte desses vendedores, a feira se constitui como a única fonte de renda. Embora as vendas on-line e as entregas via delivery tenham se constituído como uma estratégia para alguns desses feirantes continuarem vendendo seus produtos, essa não foi a realidade para todos eles, visto que muitos permaneceram com suas bancas totalmente fechadas quando o Decreto Municipal suspendeu o funcionamento da feira. Embora a suspensão da feira tenha objetivado diminuir o contágio do vírus, a medida afetou sobremaneira os feirantes que perderam sua única fonte de renda.
Efeitos do PAC sobre a economia e o mercado de trabalho da região metropolitana de Natal
(Revista Brasileira de Sociologia - RBS, 2017) Pereira, Marcelo Henrique Neves
O presente estudo tem como objetivo analisar os efeitos do PAC 1 e 2 sobre a economia e o mercado de trabalho dos municípios mais integrados da região metropolitana de Natal-RN. Para isso realizou-se inicialmente uma contextualização sobre a região em análise, e posteriormente uma descrição dos investimentos do PAC sobre o estado do Rio Grande do Norte apontando toda as especificidades da fase 1, a qual objetivou estruturar o país para dar condições de crescimento, e da fase 2, que priorizou projetos, obras e ações nas regiões metropolitanas a fim de amenizar problemas históricos, gerar emprego e renda. No que diz respeito à metodologia esse estudo inspirou-se na taxionomia de Vergara (2000). Quanto aos fins, a pesquisa é explicativa e descritiva. Quanto aos meios a pesquisa é documental e bibliográfica. Ressalta-se que foram utilizados dados secundários como subsídio da investigação, sendo as ações e investimentos do PAC as variáveis independentes, e o PIB dos municípios objeto do estudo, as unidades locais, o volume do pessoal ocupado, e os salários médios mensais, as variáveis dependentes. Ademais, esse estudo teve como alicerce dois recortes de tempo, entre 2007 e 2010 (PAC 1), e entre 2011 e 2013, período referente ao PAC 2. Destaca-se que em função da ausência de dados importantes do ano base 2014, a análise limitou-se ao referido período. Os resultados apontaram que, de uma maneira geral, os investimentos do PAC 1 e 2 apresentam evidências de conexão com os bons resultados da economia e do mercado de trabalho dos municípios mais integrados da RMN, principalmente em função dos investimentos estruturais focados na logística, na fase 1, e dos investimentos específicos na região metropolitana na fase 2, os quais amenizaram consideravelmente os efeitos da crise mundial iniciada em 2008. Por fim, as análises ratificaram a significativa correlação e importância das políticas públicas locais de desenvolvimento, apoiadas pelo governo federal, em destaque o PROADI e o PRODETUR, sobre os resultados positivos da economia e do mercado de trabalho da região analisada
Eficácia das estratégias de marketing digital à luz dos constructos teóricos do neuromarketing e do neurodesign: o caso da Fenice Joias
(Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2024-08-16) Santos Neta, Maria do Socorro da Silva; Pereira, Marcelo Henrique Neves; http://lattes.cnpq.br/4463051942271396; Costa, Marilene Bizerra da; https://orcid.org/0009-0008-4837-9757; http://lattes.cnpq.br/9504130585334161; Sousa, Maria de Fátima Oliveira de; http://lattes.cnpq.br/4626717282522716
O estudo tem como objetivo avaliar a eficácia das estratégias de marketing digital da Fenice Joias, uma loja localizada em Currais Novos, RN, com foco nos conceitos de neuromarketing e neurodesign. A pesquisa utilizou uma abordagem exploratória e descritiva, combinando uma revisão bibliográfica com um estudo de caso, analisando 27 peças publicitárias publicadas no Instagram da loja entre dezembro de 2023 e maio de 2024. A coleta de dados foi realizada por meio de observação detalhada dos elementos visuais, como cores, design e composição, visando identificar os fatores que mais influenciam o comportamento dos consumidores. Os resultados indicaram que conteúdos curtos, especialmente reels de até 15 segundos, e formatos verticais adaptados para dispositivos móveis são eficazes para capturar a atenção do público rapidamente. A análise à luz dos princípios do neurodesign evidenciou a importância de um design visual organizado e atraente para causar boas primeiras impressões, enquanto o neuromarketing destacou a relevância de estímulos multissensoriais e da criação de expectativas positivas para engajar os consumidores e fortalecer a identidade da marca. Os resultados possibilitaram a recomendação da personalização das campanhas com base em dados comportamentais dos consumidores e o uso ampliado de sons emocionais exclusivos da marca para proporcionar uma experiência mais envolvente. Conclui-se que, apesar da necessidade de pequenos ajustes, incluindo o desenvolvimento de campanhas na perspectiva do marketing integral, a Fenice Joias possui uma base sólida em suas estratégias de marketing digital, e que um planejamento coeso, aliado à adaptação às tendências e inovações no design e comunicação, pode resultar em um aumento significativo na atração e retenção de clientes.

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